你买谷子吗？
————谷子究竟是什么？谷子市场和谷子文化的意义又究竟是些什么？
在我看来，“谷子”一词的意义已经远超于它定义的局限了，它的意义早已超越其本身：既是Z世代情感寄托的载体，也是一股搅动国内消费市场的新兴力量。然而其光鲜之下，混乱与争议从未停止。
一种属于二次元衍生出的周边产品？
不，“谷子”身上所承载的重量，往往比我们想象的要重，也远比我们想象的要轻。
说到当今国内市场就必定绕不开“谷子”这一话题
同样的，说到谷子经济就必定绕不开“二次元”或者说“泛二次元”这些话题
对于这些敏感话题，也已经早就有人阐述过了，诸如“新老二次元的差别”、“是饭圈还是二次元圈？”此类，在此就不一一赘述，但我所想表达的依然建立在这些话题之上。
首先我们可以试着思考一下
究竟是“有谷子好”还是“没谷子好”？
乱象丛生：有谷子真的好吗？
现在混乱的谷子圈给人们（尤其青少年）带来了多少不好的身心影响？官方会暴雷踩红线、厂商会频频联动搅乱原生态圈、玩家群体各种神人神事，圈内（指买过谷的人）也常是互撕掐架：
今天这个某二字游戏联动，立马就引来一群心怀不轨的人搅乱局面
明天那个某四字游戏联动，玩家社群内部又能因为设计、价格或获取方式的不同而分化成不同阵营，争论不休。
转来转去这些掐架的“二次元”和“泛二次元”们就造成了很不好的观感，更别提那种本来自身就可能有精神或心理问题的，他们常常做一些让人反感的事情，同时又因为买了谷子或者自称“二次元”就给这个标签带来了污染
因此在不吃谷的人看来“这里的水很深”，反感甚至强烈反对谷子文化可能并不是因为他们“不欣赏这种新时代的文化”，相反很多中年人对这个行业抱有乐观态度，“两代吃谷”的画面可不少见。或许原因仅仅是因为“不能容忍这种具有恶劣性质的行为”呢？
以及，谷子经济究竟因为是“二次元的钱好赚”？
还是因为“ip本身的影响力和商业价值”呢？有待深思。
经济引擎：没有谷子确是时代选择吗？
你现在去找一些没有谷子店铺的商业街、广场或者购物中心的商城，你会惊讶地发现，他们仅仅只是“大”而已。
现在的实体店经济早就已经不能与十几二十年前相提并论，以前可能一张七折的优惠卷人们抢着要，现在可能五折的商品人们都不屑一顾。这种消费态度已经出现了转变。
这或许跟一些时代大事件有所联系，譬如线下实体经济数字化转型的挑战、新冠疫情期间对线下消费场景的冲击等
但是还有一点至关重要，我国的所谓“泛二次元”人数已经达到了5亿，并且其中还有95%的Z时代年轻人群体，这些年轻人的消费力加在一起可是极其恐怖
对于他们来说，“只要喜欢就能买”是在常见不过的事
但是你呢？家庭要撑着，孩子要管着，贷款也要还着，哪有精力和财力去买这么一些“破铜烂铁”？
可在他们看来，自己身上根本没有什么束缚，只要愿意，只要给我情绪价值，我就愿意买。
现在火爆市面的各种二次元游戏，或者任何和“二次元”沾边的游戏一联动，就有源源不断地年轻人涌入联动市场，不管是餐饮，还是服饰、外设，销量是肉眼可见的上涨，如何打造一个“能吸引年轻人/二次元的地带”就成了如何促销的优质手段
因此你不得不去承认：
谷子的存在，确实盘活了濒临停滞的国内市场
“你说了这么半天到底是想要表达些什么？”
如果你好好琢磨一下这两方观点，其实核心就一个点：
年轻人占大头的二次元群体，正在用他们可怕的消费力拯救着市场经济，但同时，谷子市场作为新兴行业的规范，依旧不够完善，甚至可以说相当主观
前者是我开头所说的“重量”，后者则是它自身的“轻浮”
很多时候并不只是“市场需要用户”，而是“用户也需要市场”
打个比方，最近很火的游戏《三角洲行动》，除了单人战役就分为两种：“摸金”和“大战场”，两种已经前人做到极致的游戏玩法，为什么三角洲能分到游戏市场的一杯羹呢？因为他刚刚好，刚刚好容易上手，刚刚好两个模式都很舒服，刚刚好玩家需要这样的玩法和环境
同样的，谷子也并不是因为他本身有多么具有艺术价值、商业价值，只是因为他能带给人们情绪价值，并且制作工艺很精致、成本和利润调配得很好，而且最重要的是他不容易翻车到底啊， 风险相比之下没有这么高，什么泡泡玛特labubu的时尚圈子，其实他反而不能像谷子圈子这样亲民、便捷
所以我们既不能否认圈内的不良事迹和炒作，各种低龄青少年的疯狂，成千上万价格的“贵族谷子”、“海景谷子”，造价超几十万的“海景谷房”；同样的，你也不能否认谷子在当今市场甚至社会的促进作用，甚至可以说现在不懂“谷子”的人就不会懂现在的社会情况
我的意思是，既要以包容态度对谷子持乐观想法，也要以批判精神反对那些不正常的行为，而不是谷子本身。
对于市场监管者，需要思考如何通过规范措施来整治乱象；对于商家，需珍惜IP价值，引导健康消费，不去触碰玩家乃至所有消费者的底线和红线；而对于玩家，在自己喜欢的ip联动时，让理性与热爱并存，才是长久之道
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